Wróć na stronę

Online Brandbook

Amapiu

100% kobiecości
Moda tworzona z miłości do lekkości, wygody i pięknych detali.

O marce

Amapiu to polska marka odzieżowa dla kobiet, które chcą łączyć wygodę z kobiecym, dopracowanym stylem.

Tworzymy kolekcje, w których lekkość formy spotyka się z jakością wykonania, autorskimi detalami i codzienną funkcjonalnością. Projektujemy ubrania, które nie dominują nad kobietą, lecz podkreślają jej osobowość i pozwalają czuć się swobodnie w każdej sytuacji.

Od komfortowych sylwetek po bardziej eleganckie formy — każdy element kolekcji Amapiu powstaje z myślą o kobiecości, która nie potrzebuje przesady, aby zostać zauważona.

Główną obietnicą marki jest moda bez kompromisu pomiędzy wyglądem, jakością i wygodą.

Historia

Amapiu powstało z potrzeby tworzenia mody bliskiej prawdziwemu życiu kobiet — lekkiej, wygodnej i dopracowanej, ale pozbawionej zbędnej ostentacji.

Każda kolekcja rozpoczyna się od nastroju, koloru, faktury lub detalu, który ma opowiedzieć określoną historię. Następnie dobierane są materiały, rozwijane kroje i dopracowywane wykończenia nadające projektom indywidualny charakter.

Marka rozwija się w przekonaniu, że ubrania powinny nie tylko dobrze wyglądać, lecz także dobrze się nosić. Amapiu tworzy rzeczy, które mogą towarzyszyć kobietom dłużej niż jeden sezon i stawać się naturalną częścią ich własnego stylu.

Misja i charakter

Misją Amapiu jest tworzenie kobiecej mody premium, która pozostaje bliska codzienności.
Chcemy, aby ubrania dodawały pewności siebie, nie odbierając swobody. Podkreślały osobowość, zamiast ją przykrywać. Zwracały uwagę jakością, formą i detalem, a nie krzykliwym przekazem.
Amapiu jest marką kobiecą, subtelną i świadomą. Elegancką, ale niewymuszoną. Artystyczną, ale funkcjonalną. Nowoczesną, lecz odporną na chwilowe trendy.
Najważniejsze wartości marki to:
• kobiecość,
• komfort,
• jakość,
• autentyczność,
• indywidualność,
• dbałość o detal,
• ponadczasowość.

Elegancja nie musi być głośna. Czasem wystarczy idealny detal.

Logo

System znaku

Logo podstawowe

Podstawowym znakiem marki jest logotyp „amapiu” zapisany małymi literami. Jego lekka, subtelna forma podkreśla kobiecy i nowoczesny charakter identyfikacji.

Logotyp powinien być prezentowany przede wszystkim w wersji czarnej na jasnym tle lub białej na tle ciemnym. Na fotografiach należy umieszczać go wyłącznie w spokojnych, czytelnych częściach kadru, zapewniających odpowiedni kontrast.

Logo zawsze należy stosować z zachowaniem jego oryginalnych proporcji, układu liter oraz odstępów. Nie należy samodzielnie odtwarzać logotypu przy użyciu dostępnych fontów.

W komunikacji głównej pierwszeństwo ma pełny logotyp. Sygnet AP pełni funkcję znaku skróconego.

Logo białe Otwórz plik

Logo z polem ochronnym Otwórz plik

Sygnet

Sygnet marki

Sygnet podstawowy

Rola sygnetu

Sygnet Amapiu jest skróconym znakiem marki zbudowanym z liter A i P.

Łączy elegancką, dekoracyjną formę z mocnym, rozpoznawalnym konturem. Stanowi wizualny podpis marki i pozwala zachować jej rozpoznawalność w miejscach, w których pełny logotyp byłby zbyt mały lub nieczytelny.

Sygnet nie zastępuje pełnego logotypu we wszystkich zastosowaniach. Pełni rolę znaku pomocniczego, ikony oraz charakterystycznego elementu kompozycji.

Zastosowanie

Sygnet AP może być stosowany jako:

• avatar w mediach społecznościowych,
• favicon strony internetowej,
• ikona aplikacji lub konta użytkownika,
• znak wodny na fotografii,
• element metki, wszywki lub niewielkiej etykiety,
• oznaczenie opakowania,
• detal dekoracyjny materiałów cyfrowych i drukowanych,
• oznaczenie przycisku lub niewielkiego elementu interfejsu.

W nagłówkach, reklamach, materiałach wizerunkowych i oficjalnych dokumentach należy w pierwszej kolejności stosować pełny logotyp.

Pole ochronne sygnetu

Minimalne pole ochronne sygnetu powinno odpowiadać 25% jego szerokości z każdej strony.

W obrębie pola ochronnego nie należy umieszczać napisów, innych znaków ani elementów zakłócających czytelność monogramu.

Minimalny rozmiar sygnetu

Minimalny rozmiar sygnetu w materiałach cyfrowych wynosi 32 × 32 px.

W materiałach drukowanych minimalna szerokość znaku wynosi 8 mm.

Dla favicony może zostać przygotowana osobna, uproszczona wersja znaku dostosowana do bardzo małych rozmiarów.

Zasady

Ochrona i użycie znaku

Pole ochronne

Wokół logotypu należy zawsze zachować wolną przestrzeń oddzielającą go od tekstów, fotografii, krawędzi formatu i innych elementów graficznych.

Minimalne pole ochronne z każdej strony odpowiada wysokości małej litery „a” występującej w logotypie. W miarę dostępności miejsca zalecane jest stosowanie większego odstępu.

W polu ochronnym nie mogą znajdować się inne logotypy, napisy, linie ani istotne elementy fotografii.

Minimalny rozmiar

Zalecana minimalna szerokość logotypu w materiałach cyfrowych wynosi 120 px.

W materiałach drukowanych minimalna szerokość logotypu wynosi 30 mm.

Przy mniejszych formatach, na których pełny logotyp traci czytelność, należy zastosować sygnet AP. Logo nie powinno być zmniejszane do rozmiaru, w którym zanikają odstępy pomiędzy literami lub subtelne elementy znaku.

Czego nie robić

Nie należy:

• zmieniać proporcji logo,
• rozciągać ani ściskać znaku,
• zmieniać układu lub odstępów pomiędzy literami,
• obracać logo,
• dodawać cieni, obrysów, gradientów lub efektów przestrzennych,
• stosować przypadkowych kolorów,
• umieszczać logo na tle o niewystarczającym kontraście,
• umieszczać znaku bezpośrednio na bardzo szczegółowej części fotografii,
• zamykać logo w przypadkowej ramce lub kształcie,
• używać sygnetu i pełnego logotypu obok siebie bez wyraźnej potrzeby,
• samodzielnie odtwarzać logo przy użyciu podobnego fontu.

Przykłady

Dobre i złe użycie

DOBRZE

Logo na kontrastowym polu

Logo zostało umieszczone na jednolitym, kontrastowym tle, które oddziela je od fotografii i zapewnia pełną czytelność. Zachowano również odpowiednie odstępy pomiędzy znakiem a krawędziami pola.

ŹLE

Zanikające logo

Jasna wersja logo została umieszczona bezpośrednio na jasnym i szczegółowym fragmencie fotografii. Zbyt niski kontrast sprawia, że znak częściowo zanika i staje się trudny do odczytania.

ŹLE

Brak odpowiedniego kontrastu

Ciemne logo zostało nałożone bezpośrednio na niejednorodne zdjęcie. Zmieniająca się jasność i duża liczba detali zakłócają czytelność znaku oraz osłabiają jego rozpoznawalność. Użyte sztuczne rozjaśnienie.

ŹLE

Logo użyte jako przezroczysta maska

Logotyp został wycięty z czarnego pola, przez co jego litery wypełnia fragment fotografii znajdującej się pod spodem. Znak traci jednolitą formę, a jego czytelność i wygląd stają się zależne od tła. Należy stosować pełną białą lub czarną wersję logo, bez wycinania liter do przezroczystości.

Kolory

Paleta marki

Kolor główny

HEX: #f2edeb
RGB: 242, 237, 235
CMYK: 0%, 2%, 3%, 5%

Akcenty, przyciski, detale identyfikacji.

Amapiu Black

HEX: #1a1617
RGB: 26, 22, 23
CMYK: 0%, 15%, 12%, 90%

Tekst

Warm Taupe

HEX: #987f70
RGB: 152, 127, 112
CMYK: 0%, 16%, 26%, 40%

Akcenty, przyciski,

Soft Sand

HEX: #d5cabe
RGB: 214, 203, 191
CMYK: 0%, 5%, 11%, 16%

Akcenty, przyciski,

Typografia — nagłówki

Nagłówki Amapiu powinny być lekkie, przestrzenne i eleganckie. Preferowane są nowoczesne kroje bezszeryfowe w odmianach Light lub Regular.

Duże nagłówki mogą wykorzystywać niewielką grubość pisma, obniżony kontrast oraz dużo wolnej przestrzeni. Nie należy stosować ciężkich odmian Bold, ozdobnych cieni ani agresywnych efektów typograficznych.

Nagłówki powinny mieć prostą konstrukcję i krótką formę. W komunikacji marki typografia nie konkuruje z fotografią, lecz spokojnie ją uzupełnia.

Typografia — tekst

Tekst podstawowy powinien być czytelny, naturalny i lekki. Zalecana jest odmiana Regular o rozmiarze zapewniającym komfortowe czytanie zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Akapity powinny być stosunkowo krótkie i otoczone odpowiednią ilością wolnej przestrzeni. Należy unikać bardzo szerokich kolumn tekstu, nadmiernego pogrubiania oraz pisania długich fragmentów wielkimi literami.

W materiałach cyfrowych rekomendowana interlinia wynosi od 1.6 do 1.8.

Komunikacja

Ton komunikacji marki

Jak mówimy

Mówimy spokojnie, kobieco i bezpośrednio.

Budujemy komunikację wokół emocji, komfortu, jakości, piękna formy oraz przyjemności noszenia. Pokazujemy ubrania jako część życia kobiety, a nie wyłącznie jako przedmioty lub chwilowy trend.

Używamy prostego, starannego języka. Możemy być zmysłowi i obrazowi, ale nie przesadnie poetyccy. Zwracamy się do odbiorczyni z szacunkiem i pozostawiamy jej przestrzeń do wyrażania własnego stylu.

Podkreślamy:

• lekkość,
• wygodę,
• detal,
• jakość wykonania,
• indywidualność,
• kobiecość,
• uniwersalność kolekcji.

Jak nie mówimy

Nie krzyczymy i nie stosujemy agresywnego języka sprzedażowego.

Unikamy przesadnych obietnic, sztucznego luksusu, nadmiaru wykrzykników i komunikatów wywołujących presję. Nie używamy tonu protekcjonalnego ani nie sugerujemy kobietom, jak powinny wyglądać.

Nie opieramy komunikacji na określeniach takich jak „musisz to mieć”, „jedyny słuszny wybór”, „idealne dla każdej kobiety” czy „najlepsze na rynku”.

Nie stosujemy nadmiernie młodzieżowego slangu, korporacyjnego języka ani technicznych opisów pozbawionych emocji.

Przykładowe hasła i CTA

100% kobiecości.

Moda tworzona z miłości do lekkości, kobiecości i pięknych detali.

Elegancja nie musi być głośna. Czasem wystarczy idealny detal.

Wygoda w wersji premium.

Znajdź fason, w którym czujesz się sobą.

Detal, który zmienia całość.

Kobiecość na własnych zasadach.

Twój styl. Twoje tempo. Amapiu.

CTA:
Poznaj kolekcję
Zobacz nowości
Odkryj swój fason
Zobacz detale
Wybierz swój kolor
Znajdź swój model

Digital

Styl graficzny i użycie cyfrowe

Styl graficzny

Styl graficzny Amapiu opiera się na eleganckim minimalizmie, naturalności i estetyce współczesnego magazynu modowego.

Najważniejszym elementem komunikacji są fotografie pokazujące kobiety, ubrania i detale w autentycznych, estetycznych sytuacjach. Kompozycje powinny pozostawiać dużo wolnej przestrzeni i wykorzystywać asymetrię, delikatne linie oraz spokojne podziały.

Preferowane są jasne, ciepłe tła, złamane biele, pudrowe beże i głęboka czerń. Elementy graficzne powinny być subtelne i podporządkowane fotografii.

Nie stosujemy mocnych gradientów, neonowych efektów, ciężkich ramek, przypadkowych tekstur ani nadmiaru dekoracji.

Ikony i elementy

Ikony powinny mieć prostą, liniową i elegancką formę.

Rekomendowana grubość linii wynosi od 1 do 1,5 px. Ikony powinny być monochromatyczne — czarne, białe lub utrzymane w kolorze akcentowym marki.

Należy unikać kolorowych piktogramów, masywnych ikon wypełnionych, efektów 3D i stylistyki niespójnej z lekkim charakterem identyfikacji.

Linie, ramki i separatory powinny być cienkie, subtelne i stosowane oszczędnie.

Social media

W mediach społecznościowych pierwszeństwo ma fotografia produktu, sylwetki lub charakterystycznego detalu.

Sygnet AP powinien być stosowany jako podstawowy avatar profilu. Pełny logotyp może pojawiać się na grafikach wizerunkowych, planszach informacyjnych i materiałach kampanijnych.

Zdjęcia powinny zachowywać ciepłą, naturalną kolorystykę oraz spójny sposób obróbki. Na grafikach należy pozostawiać dużo przestrzeni i ograniczać ilość tekstu.

Logo powinno być umieszczane dyskretnie, bez dominowania nad fotografią. Wszystkie napisy muszą zachowywać odpowiedni kontrast i pozostawać czytelne także na ekranach urządzeń mobilnych.

Essentials

Szybkie dane marki

Stronahttps://amapiu.pl/

Kontaktkontakt@amapiu.pl

Opiekun markiPAULINA SZCZĘSNA

Kolor podstawowy#f2edeb

Font bazowyInter

W komunikacji cyfrowej preferowany jest jasny, editorialowy układ z dużą ilością wolnej przestrzeni, ciepłą fotografią i ograniczoną liczbą elementów dekoracyjnych.